Jimmy Donaldson, mejor conocido como MrBeast, ha alcanzado la cúspide de la fama como el creador más seguido en YouTube, acumulando 372 millones de suscriptores en sus diversos canales. Sin embargo, su mayor fuente de ingresos ya no proviene de los videos virales que lo catapultaron a la fama, sino de su negocio de chocolates, Feastables. Según documentos obtenidos por Bloomberg, esta empresa generó más de USD 251 millones en ventas en el último año, con ganancias que superaron los USD 20 millones.
El negocio mediático de Donaldson, que incluye su canal principal de YouTube y el programa de Prime Video “Beast Games”, tuvo un desempeño ligeramente inferior, con pérdidas de USD 246 millones en el mismo período, pero una neta cercana a 80 millones de dólares estadounidenses. Este esquema pone de aliviar la capacidad de Donaldson de diversificar sus fuentes de ingresos más allá de las plataformas digitales. Según explicó Bloomberg: “MrBeast ha pasado los últimos años aprovechando su fama en las redes sociales para crear negocios ajenos a los medios”.
Como es su negocio de los chocolates
Feastables, lanzado en enero del 2022, se ha posicionado como una marca innovadora en el mercado de alimentos gracias a su compromiso por el abastecimiento ético y listas de ingredientes saludables. Los productos incluyen barras de chocolate de sabores como chocolate con leche, chocolate negro y opciones con mantequilla de mani, vendidas en grandes minoristas como Walmart, 7-Eleven y Target en países como México y Estados Unidos, además de exportar a Europa y Asia. La marca incluso espera triplicar su tamaño en los próximos años gracias a su expansión global.
En este sentido, los ingresos proyectados para para Feastables en 2025 alcanzarán los USD 520 millones, superando con crecimientos los 288 millones de dólares estadounidenses previstos para su negocio mediático. MrBeast expresó recientemente en el podcast “Diary of a CEO” que, al crear sus marcas, él “reinvierte todo su dinero hasta el punto de —se podría decir— ser irracional, creyendo que el éxito llegará“.
Desafíos del contenido mediático: altos costos y pérdidas
El programa “ Beast Games ” en Amazon Prime Video, uno de los proyectos más ambiciosos del creador, ilustra los desafíos inherentes a la expansión mediática de Donaldson. Aunque la primera temporada registró 50 millones de espectadores en solo 25 días, convirtiéndose en el programa de telerrealidad más exitoso de la plataforma, superó un presupuesto récord de 100 millones de dólares estadounidenses. Esto impactó severamente las finanzas de Beast Industries, con pérdidas adicionales de decenas de millones según el propio creador, quien dijo: “Perdí decenas de millones de dólares en Beast Games intentando hacer el mejor programa posible”, de acuerdo con lo compartido al podcast.
Amazon ya confirmó dos temporadas adicionales del programa, aunque Donaldson tiene esperanzas de “al menos llegar al punto de equilibrio en estas futuras temporadas, incluso admitiendo que manejar presupuestos no es una de sus fortalezas”.
Más allá del chocolate, Beast Industries también opera otras iniciativas, como la marca de snacks Lunchly y la empresa de software Viewstats , que ofrece herramientas para el crecimiento de creadores en YouTube. La empresa ha recaudado más de USD 450 millones en los últimos cuatro años para expandir sus operaciones y aventurarse en áreas como los videojuegos, las bebidas y el bienestar. En 2024, su valoración se disparó, alcanzando unos USD 5.000 millones tras una ronda de inversión dirigida por Alpha Wave.
Esta masiva diversificación convierte a Beast Industries en una de las empresas más valiosas creadas por un influencer, posicionándose al nivel de marcas como Rare Beauty de Selena Gomez o Skims de Kim Kardashian.
